реклама

За последние десятилетия, даже за последние 5 лет, рекламные ролики прошли долгий путь развития. Все чаще и чаще мы видим, как вместо банальной демонстрации бренда в роликах присутствует сюжетная линия и обращение к зрителю. В интернете, если сравнить с другими медиа, зритель уделяет контенту меньше внимания, поэтому видеоконтент более короткой формы является наиболее популярным. Это и есть типичный формат рекламы.

Просмотр видео «Sleepwalking in the Rift» для бренда Maiyet напомнил мне о многих отличных рекламных роликах, которые преподносят нечто большее, чем просто бренд. Они показывают вам историю в таком ключе, который нельзя воспринять поверхностно. Взгляните на эти ролики, и вы поймете, о чем я говорю.

23 июня завершился 59-й фестиваль рекламы «Каннские львы». Это одна из самых крупных встреч всемирно известных профессионалов рекламной индустрии и рекламодателей, а также наиболее престижная ежегодная награда в области рекламы.

Предлагаю ознакомиться с победителями в категориях Film и Film Craft, которые могут быть наиболее интересны кинематографистам.

В категории Film обладателем Гран-при стал ролик для американской сети ресторанов Chipotle «Возврат к началу / Back To The Start» от агентства Creative Artists. Весной этого года на фестивале рекламы Clio этот клип также получил Гран-при. Ролик повествует о развитии частной фермы свиней до большой свинофабрики. В конце владелец свиней решает снова вернуться к фермерскому хозяйству. Идея ролика заключается в том, что Chipotle использует в своих блюдах продукты фермерского хозяйства. Саундтреком к ролику стала песня группы Coldplay «Back To The Start» в исполнении Вилли Нельсона.

Американский портал AdWeek в начале апреля опубликовал подборку лучших рекламных роликов режиссера Уэса Андерсона для таких брендов, как IKEA, Stella Artois, American Express и другие. Андерсон, автор фильмов «Семейка Тенненбаум», «Поезд на Дарджилинг» и других — далеко не единственный кинорежиссер, снимавший успешные рекламные видео для брендов. «Лента.ру» вспомнила другие примеры подобного сотрудничества.

По всему миру рекламу и кино одновременно снимают сотни режиссеров - все они в наш обзор, понятное дело, попасть не могли. Из-за этого нам пришлось ограничиться только десяткой наиболее известных в России режиссеров. Ранжирование режиссеров связано исключительно с желанием расположить рекламные ролики в хронологическом порядке.

Студия «BOLT Production» предлагает вашему вниманию небольшой бекстейдж к социальному ролику «Гандоны», сам ролик и комментарий автора.

За кадром: