Old Spice. Мужественный и ароматный победитель / The Man Your Man Could Smell Like (2010) Реклама [Видео]

Гран-При в номинации Film Lions, которая исторически привлекала и продолжает привлекать к себе максимальное внимание, получил «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина».

Главная награда не только номинации, но и, пожалуй, всего фестиваля присуждена классическому телевизионному ролику «The Man Your Man Could Smell Like» для Old Spice агентства Wieden + Kennedy Portland. И это третье Гран-При агентства за прошедшую неделю — еще два Льва высшего достоинства взяла кампания Nike Livestrong в номинациях Cyber и Titanium & Integrated.

Телевизионный формат, которому уже сто лет в обед, обошел в этом году двух конкурентов из категорий «Онлайн-фильм» и «Branded Entertainment». Другими претендентами на Film Grand Prix были Johnnie Walker «The Man Who Walked Around The World» агентства BBH London и Gatorade «Replay» агентства TBWA\Chiat\Day LA.

Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like (Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина)

Объясняя причины, по которым жюри выбрало именно ролик для Old Spice, Марк Татссел (Mark Tutssel), глобальный CCO Leo Burnett Worldwide, сказал: «Они взяли старый спящий бренд, разбудили его и моментально направили его в поп-культуру. Ролик показал, как сила креатива может воспламенить спящего гиганта».

Мистер Татссел также отметил, что это был год мужчин: «Old Spice рассказал о запахе мужчины, Johnnie Walker — о мужчине, который обошел земной шар, а Gatorade организовал встречу двух футбольных команд.

Всего же жюри Film Lions вручили одно Гран-При, 14 золотых, 24 серебряных и 61 бронзового льва.

Напомним, что в прошлом году в этой номинации получило агентство Tribal DDB Amsterdam за ролик “Carousel” для Philips .

Два других ролика кампании Old Spice получили серебряного Льва.

Different Scents For Different Gents (Разные ароматы для разных мужчин)

Kiss (Поцелуй)

---

Фантастический негритенок Old Spice

Обладатель Каннского Гран-При этого года Old Spice выпустил новый ролик кампании «The Man Your Man Could Smell Like».

Wieden + Kennedy Portland продолжает вдыхать жизнь в старый замшелый бренд, обращаясь не столько к тем, кто пользуется продукцией этого бренда, столько к тем, кто чаще всего покупает или влияет на покупку. К женщинам. Схема нового ролика «Questions» («Вопросы») в целом та же, что и обычно — роскошный чернокожий мужчина, которого играет бывший американский футболист, а ныне актер Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) гипнотизирует женщин, рассказывая и показывая им то, что они хотят видеть и слышать.

Смешной ролик о самых волнующих женщин стереотипных образах снят, как и предыдущий , одним дублем с минимальным использованием компьютерной графики.

Съемочным процессом всей кампании руководит признанный мастер рекламного абсурда — режиссер Том Кунтц (Tom Kuntz).

Old Spice | Questions (Вопросы)

Предыдущие ролики кампании - "Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина" (см. выше) и "Вы знали?"

Old Spice | Did You Know (Вы знали?)

---

Источник: adme.ru