PR-компания по поддержке «Цитадели» Михалкова катится подобно снежной лавине, которая увлекает всех тех, кто в прошлом году от души потоптался на «великом фильме о великой войне». Вот Артемий Лебедев обсуждает с Михалковым новый плакат фильма и публикует на своем сайте фотографию встречи. Вот Drugoi (пост «лет ми спик фром май харт»), сам того не желая, принимает участие в диалоге с режиссером. Потом в своем «уютненьком» кается, и говорит, что сам не понимает, почему пошел. Но ведь пошел и написал заметку, где признается в давней любви к режиссеру, и это обсуждают (более 2000 комментариев). Если честно, то хочется снять шляпу перед теми, кто организовал и сейчас координирует эту пиар-компанию, что-то такое сказавшими Михалкову, после чего он совершил фантастический прыжок от чиновника, от культуры агрессивно настроенного по отношению к Интернету к обсуждаемому всеми opinion makers «Никите Бесогону».
Что касается меня, то в первый раз что-то во мне дрогнуло пару недель назад, когда на «Взгляде» и на Polit.ru появились проникновенные строки «Михалков раскаялся».
Перейдя по ссылке на огромное интервью, опубликованное на Polit.ru, я прочитал его «от и до». Фантастика! Михалков извинялся и говорил о многом из того, что ему регулярно вспоминают: о мигалке, об избиении нацбола и пр. Завершилась эта вакханалия тем, что придя домой, в этот же вечер (прайм-тайм!) я на кухне стоя ужинал и слушал, как Михалков выступает по «Радио Россия». В зачет неведомым пиарщикам упало еще не меньше получаса моего личного времени. Конечно, такой массированной атаки на мой мозг много для одного дня, но было не оторваться.
Какие выводы?
Понятно, что о Михалкове говорили бы в любом случае, но сейчас говорят в нужное время, в нужной тональности: своевременно следуют извинения, там, где требуется, Михалков твердо отстаивает свои взгляды.
Сочетание талантливого, яркого оратора и грамотно построенной информационной работы дают фантастические результаты. В этой пиар-кампании нет элемента агрессии, вызванной непониманием реалий Интернета, что было свойственно Михалкову периода «Предстояния». Идет движение по касательной, без лобовой силы. Сабж говорит с конкретной целевой аудиторией на ее языке, используя все каналы коммуникации (Интернет, телевидение, радио, печатные СМИ), но при этом остается самим собой.
Эта кампания еще раз напоминает о том, что PR- может стать инструментом для выстраивания, в первую очередь, диалога, желательно равноправного. У нашей стороны (аудитория) накопилось слишком много вопросов и претензий, критическая масса которых достигла такого состояния, что часто теряет объективность или взвешенность. Но мы внутренне готовы выслушать… и даже простить или дать еще один шанс. На другой стороне баррикад человек, чье творчество и общественная деятельность в последнее время сложно назвать однозначными, и кто до недавнего времени говорил только с позиции силы. Сейчас он показывает готовность начать диалог… и попутно хочет, чтобы «Цитадель» не провалилась в прокате.
На моей памяти ни один российский фильм не пиарился так мощно. Справедливости ради, стоит признать, что почва для общественного резонанса была готова, оставалось только ее грамотно использовать.
Алексей Писарев, PR-менеджер
—
Источник: prpartner.ru
—
(P.S. Ред: Отметим, что также в актив пиар-менеджеров можно занести появление Михалкова во Вконтакте, онлайн трансляцию премьеры – сам фильм не был показан, однако, новость вызвала ажиотаж, а также до сих пор непрекращающийся в интернете и на телевидении информационный шум)