Самый награждаемый в рекламном мире режиссер Танончай Сорнсривичай

Симпатичный тайский молодой человек с совсем незапоминаемым для нас именем Thanonchai Sornsrivichai (повторяйте по слогам - Та-нон-чай Сорн-сри-ви-чай) - феноменальная фигура в рекламном мире. Если в Каннах или на Clio берут награды тайские ролики, то можете быть практически уверены в том, что это ролики Танончая, работающего на лучший азиатский продакшн Phenomena.

Вышедший 8 ноября The Gunn Report 2007 в третий раз подряд назвал Thanonchai Sornsrivichai самым награждаемым режиссером года. А всего это случилось в четвертый раз, то есть он побеждал в своей «номинации» ровно в половине рейтингов Дональда Ганна. И все равно - скромный Танончай практически неизвестен за пределами своей колоритной родины, где создаются самые оторванные и сумасшедшие ролики в мире.

Он начал свою карьеру графическим дизайнером и говорит, что именно это помогло ему понять, как можно передать сообщение аудитории самым эффективным путем, сводя к минимуму непонимание. Через несколько лет он стал режиссером телевизионной рекламы. Танончай признается, что предан ей «до психоза» и почти все свое свободное время проводит в попытках определить собственную методологию креатива, разговаривая с разными людьми. Он пытается понять поведение потребителя и найти качества рекламы, которые будут подходить абсолютно всем.
Вероятней всего, именна эта безраздельная преданность своей работе и есть причина головокружительного успеха: его собственные инсайты делают его работу легко понимаемой вне зависимости от национальности и места обитания, но при этом настолько тайской.

Лучше всего у Танончая удаются ролики для страховых услуг (золото в Каннах в 2006 году и бронза в 2007) и кампании для тинейджерского Smooth E (абсолютно та же история - золото в том году и бронза в этом). Так считают и в Phenomena: в его шоуриле только эти ролики. Зря, как нам кажется: другие его работы ничем не хуже.

—

Танончай Сорнсривичай снял потрясающе пронзительную трехминутную историю о бедной женщине и трех ее приемных детях, которым она с удовольствием посвятила себя, наслаждаясь каждым прожитым с ними днем.
В ролике страховая компания и креативщики поднимают вопрос, который в той или иной степени волнует или волновал каждого человека: что такое жизнь, которая прожита так, что потом совсем не стыдно за бесцельно прожитые годы? Что такое жизнь, которая стоит того?
Thai Life Insurance на примере тайки Той и ее детей утверждает, что хорошая жизнь - это жизнь, в которой ты сделал все, что мог.
Теглайн: «Мы видим «стоящесть» каждой жизни».

Текст ролика:
Спрашивали ли вы когда-нибудь себя, какая жизнь «стоит того»?
Имя этой женщины - Той. Она бедная, ее бросил муж.
Это Китти… у нее нет семьи.
Это Мак… у него полиомиелит.
Это То… он вор.
У этих детей одна мама. Мама Той. Которая взяла себе этих детей.
У мамы Той рак. Ей осталось жить не больше двух лет, но она сказала: «Мне повезло. Я столько могу сделать за два года».
Она научила детей тому, что жизнь, которая стоит того, это не благополучная жизнь, не жизнь преисполненная почестей, не долгая жизнь. Но жизнь, в которой ты «стоящий человек», и жизнь, в которой ты делаешь жизнь других людей тоже «стоящей».
Thai Life Insurance. Мы видим «стоящесть» каждой жизни.

Спустя некоторое время Ogilvy & Mather сделало и еще один трогательный ролик для Thai Life Insurance. Он покороче - всего две минуты, но не менее эмоциональный. Он показывает зрителям детей, хором поющим на школьной сцене знаменитейшую «Que Sera Sera». По ходу ролика выясняется, что все эти дети - инвалиды. Но они старательно выводят ноты и радостно улыбаются своим мамам. Теглайн: «Все рождаются разными, но все мы заслуживаем одинаковой заботы».
В ролике снялись дети, которые учатся в школе Chiang Mai’s Srisangwan. Школе для детей с ограниченными возможностями покровительствует принцесса Таиланда.

—

Милая, но такая тайская реклама пикапа Ford Ranger взяла Золотого Льва и бронзу на Clio в 2005 году.

—

Текст ролика Sylvania «Picnic»:
— Что это?
— Это Тайский призрак, называется «Kra-Sue». Он ищет, что бы ему съесть, по ночам.
— Пап?
— Это другой призрак, называется «Kra-Hung». Он все время летает вокруг.
— Пап, а можно мне вон тот банан?
— Нет, сынок, он принадлежит Банановому призраку.
— А это джекфрутовый призрак, да?
— Нет, сынок, это трансвестит.
— А, понял.
— Хорошо.
— Пап! Синий призрак!
— А, Длинный призрак, какого … ты здесь стоишь? Мы обедаем. Давай, давай отсюда. Черт… заткнись!

—

Все ролики кампании этого года для скраба Smooth E, как и предыдущие, объединены главным персонажем — женщиной-провизором, которая только и делает, что помогает подросткам разрешить их обычные проблемы — бросил мальчик, хочет стать звездой, вскочил прыщ на лбу и так далее. Все эти трудности, по мнению главной героини, легко устраняются скрабом Smooth E.

—

Ролик «Dream Rangers / Странники мечты» рассказывает историю пяти престарелых тайванцев, которые на закате своей жизни обрели новый смысл существования. В начале ролика подчеркивается, что сюжет основан на реальной истории.

Слоган: Для обычных людей с необычными мечтами./For ordinary people with extraordinary dreams.

Восьмидесятилетние старики, забросив лекарства и забыв о болезнях, после 6 месяцев подготовки отправились в 13-дневное путешествие на мотоциклах. Преодолев расстояние в 1139 км, они смогли на мгновение вернуть свою юность.

Снял ролик Танончай Сорнсривичай, продемонстрировав тем самым, что он не только мастер тайского сумасшествия и абсурда , но и великолепный лирик.

—

Ролик «Pure Fresh Love Story / Свежая история любви». Реклама рассказывает о невероятно освежающих свойствах жевачки в лучших традиция азиатского креатива: неожиданно и с юмором.
По сюжету пара влюбленных на расстоянии скучает друг по другу, когда молодой человек находит неожиданный способ послать возлюбленной глоток своего дыхания.

—

Grey Thailand осенью 2008 года запустило ролик для шампуня Pantene Chrysalis, в котором рассказало историю глухонемой девочки, мечтающей играть на скрипке. У спота, снятого Танончаем Сорнсривичаем, совершенно нехарактерная для телевизионной рекламы длина - 4 минуты. Но смотрится он буквально на одном дыхании - это маленькое кино, в котором уместилось все, что положено в фильмах о сильных людях и их борьбе с самими собой и окружающими.

Конечно же, девочка при помощи своего наставника и внутреннего стержня преодолевает все трудности и покоряет своей игрой сердца людей. И теглайн, заверщающий ролик, говорит и об этом, и, наконец-то, о шампуне: «You Can Shine» - «Ты можешь сиять».

—

В этих трех сериях агентство Creative Juice/G1 и режиссер Thanonchai Sornsriwichai рассказали историю превращения таракана в человека, потому что его клиенты осознали важность его работы и услуг, которые он продает.
Представители профессий, связанных с продажами вне офиса или магазина, могут выглядеть надоедливыми как тараканы. Но это не лишает их человеческих качеств.

Bangkok Life Assurance, Бангкокская страхования компания, показала правдивый образ страховых агентов - они действительно противны как тараканы, но приглядитесь к ним - в каждом из них есть человек, который хочет вам помочь.

—

Новый спот «Silence of Love»/«Тишина любви» рассказывает историю девочки-подростка, которая хотела бы иметь другого отца, потому что ее папа не такой как все.

Источник: adme.ru